洪观新闻记者 吴跃强 万晓霞

麻石古道、蜿蜒舒展、一巷一名；灰墙青瓦、鳞次栉比、一步一景……南昌市万寿宫历史文化街区，沉淀着古朴而又真实的情感，刻满了城市历史文化的回忆。

发展城市文旅，光靠历史文化的沉淀还远远不够，玩转流量的网红城市南昌，更懂年轻人的需求。文创设计、文演娱乐、潮流品牌、网红餐饮让万寿宫历史文化街区“活起来”，老情怀与新潮流在这里跨界融合，让其成为年轻人竞相打卡的网红街区，既有潮流范，更有文化味、烟火气。

历史街区“潮”起来

华灯初上，万寿宫历史文化街区一栋古香古色的茶楼前，已挤满了从全国各地慕名而来的游客。“来了！来了！”在大家的期待中，二楼的小窗推开了，一名穿着大红色古装、戴着墨镜的“小姐姐”站在窗前，用三弦弹奏起流行歌曲《Bad Guy》，传统技艺与流行文化的结合，仿古街区与潮流时尚碰撞，让大家耳目一新。

万寿宫历史文化街区的茶楼小曲走红网络，每天的表演都不一样，有时是面遮白纱的白衣女子弹琵琶，有时是青衣女子坐在窗前弹古筝，有时是着古风服饰的男子吹竹笛。时间固定，表演多样，精心组织的演绎节目展示着南昌的待客之礼。

古风环境+独特产品+沉浸式消费体验+别出心裁的互动，让这栋茶楼的商家获得了巨大的流量，成为年轻人的“心头好”，在社交平台博主分享的南昌旅游攻略中高频出镜，不少游客将其作为一个打卡的旅游景点。

“灵感来源于白居易的《琵琶行》，再现‘犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来’的场景，希望为游客提供不一样的风景。”该茶楼商家表示，“我们一直想用年轻人喜欢的方式推广传统文化，特别是非遗。最近我们做了一条视频，邀请大三弦非物质文化遗产代表性传承人桂梓戴墨镜弹三弦，演奏火爆全球的英文曲目《Bad Guy》，抖音播放量达到2亿之多。”

线上“山呼海啸”般的流量，迅速转化为线下高度集聚的客流，天南海北的年轻人纷至沓来。2024年上半年，万寿宫历史文化街区客流超1200万人次，同比上涨16%；2024年7月、8月，客流量超500万人次，同比上涨30%。同时，消费主力群体正在更迭，年轻人已超七成。

万寿宫历史文化街区各条街巷串联紧密，处处隐藏“惊喜”。这里号称“江西小吃CBD”，美食香气溢满街巷，既有白糖糕、绿豆饼等网红小吃，也有江西非遗小吃馆、南昌大饭店等传统餐饮。来自福州的游客游美和伙伴走进街区一家馆子，南昌炒粉、瓦罐汤、辣鸡脚，两个年轻人大快朵颐。吃饱喝足后，二人继续逛街。在南昌大饭店门口，网红“王勃”找到游美对诗，你一句我一句，过足了一把“文人瘾”。

街区内还有不少多处街巷的露天点歌台，围满了年轻人。“这首《好日子》是谁点的？”坐在台阶上的游美举手示意。主持人接着说：“游女士微信留言：刚创业，遇到不少挑战，把《好日子》送给自己和她的创业团队，希望今后的日子越过越好！”歌声响起，年轻人围坐一起，跟着一起唱和。

潮文化“圈粉”年轻人

从老南昌市井气息到新潮流的多元文化创意，万寿宫历史文化街区成为年轻人城市漫游的重要目的地，让越来越多年轻人心生向往。

9月1日下午，记者走进万寿宫历史文化街区人气现象级场景——“脱口秀”一支麦剧场，场内座无虚席。“众所周知，我们一支麦的第一排——”“不养闲人！”观众们异口同声开心地喊着。现场，主持人、驻场嘉宾和观众频频“对话”，台上台下带梗互动妙趣横生。这些年轻的观众来自天南海北，很多人都是慕名而来。“我抢到了第一排位置，虽然‘二狗’不在，但在现场同样开心。”辽宁阜新游客刘华华说。

他口中江湖人称的“二狗”大名叫肖璜，是南昌一支麦创始人。一支麦是“一支队伍”旗下的演出机构，致力于打造年轻人热爱的城市文娱新空间。首家剧场就在万寿宫历史文化街区内，包含单口喜剧、新喜剧、漫才、魔术等演出形式，观演人群为18岁至35岁的青年人。

一支麦常年热度不减，吸引了全国各地年轻人来剧场观看，而且这种潮流文化已经走出万寿宫历史文化街区，走出南昌，在全国各地开展巡演。线下热闹，线上同样精彩，在腾讯等头部脱口秀平台，南昌万寿宫一支麦也获得巨大的视频流量。

跨城追剧的场景，还发生在万寿宫历史文化街区里南昌首部古风音乐剧《画中人》的演出点。《画中人》6月21日入驻万寿宫历史文化街区，已经演出超50场。一些外地粉丝每逢周末必到南昌，有些游客到南昌看剧甚至已经“十刷”。

契合年轻人喜好，万寿宫历史文化街区设计了带有“南昌”字样的美术陈列，便于年轻人拍照打卡，营造出“张张都是大片”的既视感。

年轻人喜欢的消费互动体验场景，万寿宫历史文化街区都安排上了。从年初“万寿宫里过福年”到春季“花潮节”，再到金庸小说名场面为蓝本的全民英雄会，未来还有《黑神话：悟空》为主题的精彩呈现……万寿宫历史文化街区从年初一直“潮”到年尾，月月有主题、周周有活动、天天有内容，活动引流，让人气达“顶流”。

目前，万寿宫历史文化街区成为唯一代表江西省申报“国家高品位商业步行街”的街区，已然成为省级文商旅新名片。2021年年初至今，该街区游客量累计超过5200万人次，消费金额8.5亿元。央视及省、市30余家主流媒体争相报道，媒体矩阵全覆盖超2亿人次，线上抖音挑战赛播放量突破1亿，南昌热搜榜、抖音同城搜索榜、小红书话题曝光量均处NO.1，为提振南昌的消费市场带动经济发展注入了新动能。

历史与时尚融合创新

老街区何以成为年轻人的打卡圣地？

万寿宫历史文化街区风格为晚清赣派民居，118栋建筑中有45栋历史风貌建筑成为“没有围墙的博物馆”。然而，试营业时期的万寿宫历史文化街区和同类仿古商业街区一样，不温不火并无过多特色。

在“得年轻人者得天下”的共识下，万寿宫历史文化街区对标国家5A级旅游景区标准，把年轻人定位为拉动休闲度假旅游消费的基本盘。一招布局，全盘皆活，此后，街区现象级网络爆款频出。“依托铁柱万寿宫和江右商帮文化，开辟‘古风街区+潮秀场’消费新场景，凡是年轻人喜欢的，都安排上！通过反差为年轻人制造旅途惊喜。”万寿宫历史文化街区推广总监胡艳说。

万寿宫历史文化街区业态也是“潮”味十足，招商“首店”优先。随着墟LIVE HOUSE、COMMUNE、不二民谣、一支麦、中影泰得、YOJO、大冰的小屋等首店品牌入驻，万寿宫消费一条街已然成为南昌网红新势力。穿行潮牌集合馆、Adidas MBC店、NIKE BC750、POPMART等新零售品牌，引领街区时尚新潮流；喜茶、山楂与薄荷、茶决决、Cafuné猫咖、香遇沙龙香等年轻力品牌，推陈出新，不断玩转年轻力消费前沿。

“酒香也怕巷子深。万寿宫历史文化街区厚积的文化内存需要一个‘推手’——一个全新的具有现代化意识和视角的文化包装手法。而游客中18岁至35岁的人群传播能力很强，会在社交网络上共享自己喜欢的街区风景，继而带动一个新风潮的形成，这样低成本又快速的传播，比单纯做一条广告性价比高多了。”中国文物学会民族民俗文物专业委员会副主任委员、江西省文化名家梅联华教授说，“凭借年轻人利用社交媒体超强的传播能力，南昌万寿宫历史文化街区就这么火了。当然，街区火起来的背后是整个南昌文旅的崛起和托举。”

近年来，南昌不断创新消费场景与消费体验感，万寿宫历史文化街区、滕王阁景区、大士院街区连点成片，市民、游客置身其中，感受着街区古色与现代交融的独特风貌。未来，南昌将在万寿宫历史文化街区全力打造集“夜景、夜食、夜宿、夜购、夜娱、夜游”于一体的“六夜”经济，形成层级清晰、功能互补的文旅业态，基于自身文化、历史、地域特色，升级“流量密码”，开辟全新年轻态社交场景，构筑多元情绪消费空间，进阶全国街区商业标杆。